Что происходит с крупной бытовой техникой?
| 10 Декабря 2009
За первые месяцы 2009 года торговцы подняли цены на бытовую технику примерно на 30%. В ответ украинцы стали меньше покупать.
Когда вы в последний раз заходили в магазин бытовой техники и покупали что-то большое? С таким вопросом автор статьи в течение двух недель приставал ко всем своим знакомым. Примерно треть опрошенных призналась, что в июле-августе пришлось купить в подарок нечто "среднее", вроде микроволновки, один человек в марте купил холодильник, а остальные после начала кризиса не делали крупных покупок.
У торговцев выборка больше и статистика чуть веселее. По их подсчетам, спрос на крупную бытовую технику сократился примерно вполовину: потребители пересмотрели свои траты и отказались от дорогостоящих товаров и товаров развлекательного характера. То есть с покупкой нового мобильного телефона, видеокамеры, DVD или телевизора стараются повременить, а те товары, без которых в быту обойтись сложно -- холодильник, газовая плита, стиральная машинка, - по-прежнему покупают. К тому же украинцы предпочитают экономить и покупать недорогую технику. (Подробнее см. "Деньги" от 13 августа 2009 года, доступно на www.dengi.ua) Причина всему - снижение личных доходов и сложности с потребительским кредитованием.
Изменение потребительских предпочтений, обесценивание национальной валюты повлияли и на ассортимент товаров. Как сообщил руководитель отдела внешней аналитики Unitrade Group Николай Коломоец, покупателям предлагаются товары, альтернативные привычным. "Появляются новые марки и товарные группы, производители которых готовы предоставлять лучшие условия по продаже и продвижению. Поэтому на полках магазинов остается только товар с высокой оборачиваемостью, продажи которого покрывают возникающие курсовые разницы", - рассказал он.
Тенденция эта заметна невооруженным глазом: стоит только зайти в магазин бытовой техники и электроники, как сразу становится видно, что относительно недорогих товаров малоизвестных производителей стало значительно больше, чем раньше.
Цены растут А вот стоимость бытовой техники и электроники с начала года повысилась более чем на 25%. Напомним, еще в феврале 2009 года аналитики и продавцы бытовой техники прогнозировали повышение цен на продукцию. И оказались правы. (Подробнее см. "Деньги" от 26 февраля 2009 года, доступно на www.dengi.ua) По словам Алексея Зозули, по сравнению с прошлым годом аналогичные модели в гривнях подорожали на 25-30%. "Это связано с увеличением закупочных цен, формирование которых ведется поставщиками от основных валют -- евро, доллара, - пояснил он. ? По отношению к прошлому году доллар к гривне подорожал более чем на 60%, настолько же должны были вырасти и цены на бытовую технику и электронику". Однако, по словам г-на Зозули, цены же в долларах "просели" на 30-40%, а кроме того, торговцы пересмотрели свой ассортимент и добавили больше дешевых позиций. "Так что в общей массе, в гривнях товар претерпел не такое существенное увеличение цен, как могла бы вызвать девальвация отечественной валюты", - отметил г-н Зозуля. По наблюдениям "Денег", год назад холодильник Indesit ST 145 можно было купить до 2000 грн. (Подробнее см. "Деньги"№ 30-31 от 24 июля 2008 года, доступно на www.dengi.ua) Сегодня же он продается по 2800 грн. Если сравнивать стоимость посудомоечных машин, то в сентябре покупка посудомойки обойдется более чем на 20% дороже, чем год назад. (Подробнее о ценах на посудомоечные машины см. "Деньги" №39 от 25 сентября 2008 года, доступно на www.dengi.ua/) Телевизоры также подорожали. Например, экономвариант, кинескопный телевизор Daewoo с диагональю 20 дюймов в октябре 2008 года можно было купить от 1200 грн, сегодня -- от 1700 грн. (Подробнее см. "Деньги" №40 от 2 октября 2008 года, доступно на www.dengi.ua/) На 20-40% подорожала и встроенная техника. Немногие сейчас ее покупают -- хотя бы потому, что вместе со "встройкой" приходится заказывать еще и кухонный гарнитур, а такие траты могут позволить себе далеко не все. Скорее всего, за снижением спроса может последовать сужение ассортимента - продавцам сейчас невыгодно закупать товар, который будет мертвым грузом лежать на складе. Вывод для интересующихся встроенной техникой прост: либо поторопиться с покупкой (пока ассортимент относительно широк), либо готовиться искать впоследствии нужную модель по интернет-магазинам. Время скидок Начало осени традиционно оживляет рынок бытовой техники. Особенно это касается IТ-товаров: компьютеров, ноутбуков, компьютерной периферии. Некоторые компании устраивают акции для школьников и студентов, скидывая цены на товары. "Ожидаемое незначительное снижение цен коснется сезонных товаров: кондиционеров, вентиляторов, некоторых товаров мелкобытовой техники. Товар, выводимый из ассортимента (в связи с обновлением товарных линеек), также будет участвовать в распродаже", - рассказал г-н Зозуля. В связи с этим можно предположить, что другой сезонный товар ? обогреватели например - подорожают.
Чего ждать По мнению Николая Коломойца, на осенние и зимние цены в основном будет влиять курс гривни по отношению к другим валютам. "От поведения валютного рынка будет зависеть ценообразование в рознице. Рост курса вынудит продавцов пропорционально подымать цены", - считает г-н Коломоец. К Новому году ожидается и увеличение спроса. К этому же времени продавцы робко обещают новогодние и рождественские распродажи. "К сожалению, сейчас невозможно точно предсказать, какой прирост спроса будет по каждой товарной группе. Предновогодние продажи будут зависеть от внешней среды, в которой будем работать к концу календарного года", - сказал г-н Зозуля. А поскольку ни на правительство, ни на курс валют торговцы и покупатели повлиять не могут, остается только надеяться, что к концу года все будет более или менее нормально.
